Professional Certificate in Brand Management, SDA Bocconi

Professional Certificate SDA Bocconi

Il certificato è stato rilasciato a Milano il 5 febbraio 2024, a seguito del completamento con successo del Professional Certificate in Brand Management erogato online dai docenti della SDA Bocconi.

Gestione strategica del brand

Un modulo centrale ha affrontato la gestione strategica del brand: identificazione dei percorsi strategici, definizione della brand strategy e allineamento delle scelte di marca agli obiettivi di business nel lungo periodo. Un framework che applico quando lavoro su strategie social e content che devono rafforzare, non diluire, il posizionamento del brand.

• Dall'identità di marca a un'espressione coerente sui canali
• Scelte strategiche che modellano percezione e reputazione nel tempo
• Collegare brand strategy a pianificazione editoriale e partnership creator

Comunicazione integrata di marketing

Un altro modulo ha trattato la comunicazione integrata di marketing, come i brand creano valore per i clienti coordinando i messaggi sui touchpoint. In pratica, significa far sì che contenuti social, paid media, attivazioni influencer e canali owned raccontino una storia coerente invece di lavorare a silos.

Premiumization: da marchio a Premium Brand

Il modulo sulla premiumization ha esplorato come i brand passano da un posizionamento mainstream a un territorio premium: percezione del valore, design dell'esperienza e segnali che giustificano una stature di marca più elevata. Rilevante quando consiglio clienti su tone of voice, qualità dei contenuti e selezione creator che elevano il brand invece di commoditizzarlo.

Branded content e brand community

Il modulo sul branded content ha affrontato strategie e strumenti per creare valore attraverso i contenuti, incluse narrative di sostenibilità e costruzione di brand community. Temi che intersecano da vicino il creator marketing, dove i contenuti devono essere autentici pur servendo obiettivi strategici di marca.

• Branded content come leva di creazione valore, non solo advertising
• Comunicazione orientata a sostenibilità e purpose
• Costruire e nutrire brand community nel tempo

Dalla formazione al lavoro con i clienti

Il certificato ha rafforzato concetti che già applicavo in agenzia, ma con una lente accademica strutturata da una delle principali business school italiane. Brand strategy, comunicazione integrata, premiumization e branded content non sono temi astratti: sono la base con cui affronto strategia social, influencer marketing e pianificazione content per brand nazionali e internazionali.