Campagne creator per lanci entertainment | Mediaset Infinity
Tra il 2022 e il 2024 ho contribuito allo sviluppo e al coordinamento di campagne creator per il lancio di titoli entertainment su Mediaset Infinity, attivazioni pensate per generare awareness, engagement e conversazione attorno ai contenuti. Il lavoro ha coperto supporto alla strategia creator, coordinamento delle attivazioni e supervisione delle performance, con focus su rilevanza culturale, coerenza narrativa e impatto sulla community.
Campagne creator per lanci entertainment
I lanci entertainment sulle piattaforme streaming richiedono più della pubblicità tradizionale: servono conversazione culturale. Le attivazioni creator colmano questo gap mettendo i titoli davanti ad audience attraverso voci di fiducia, sulle piattaforme dove la discovery avviene in modo organico.
In JAKALA ho lavorato su diverse campagne di lancio per Mediaset Infinity, supportando la strategia, coordinando creator cross-platform e monitorando le performance rispetto a obiettivi di awareness ed engagement.
UPA Next, attivazione Y2K nostalgica
Per il lancio di UPA Next (Un Paso Adelante Next), abbiamo costruito una creator activation multi-piattaforma su Instagram e TikTok attorno al trend nostalgico Y2K, allineando l'energia del titolo a un momento culturale che risuonava con il target.
I creator hanno portato il titolo nel proprio linguaggio visivo: merchandise brandizzato, contenuti reattivi e format nativi del trend che sembravano organici, non promozionali. L'obiettivo era conversazione e discovery, non solo reach.
Attacco al Potere: Paris Has Fallen
Per Attacco al Potere: Paris Has Fallen, l'attivazione ha preso una forma diversa: coinvolgimento creator su Instagram e YouTube per intercettare audience affini al tone of voice del titolo, action-thriller, alta tensione, energia cinematografica.
La scelta delle piattaforme contava: YouTube per reaction e discovery long-form, Instagram per storytelling visivo e engagement immediato. La selezione creator ha privilegiato affinità con il genere e l'audience, non solo il numero di follower.
Strategia, coordinamento e performance
Il mio ruolo attraverso queste campagne ha incluso:
- Supporto alla definizione della strategia creator allineata al posizionamento del titolo
- Coordinamento attivazioni multi-piattaforma su Instagram, TikTok e YouTube
- Supervisione contenuti per coerenza narrativa e brand guardrails
- Monitoraggio performance e traduzione dati in insight di ottimizzazione
- Focus su rilevanza culturale e impatto community, non solo vanity metric
Risultati
Attraverso le campagne di lancio entertainment su Mediaset Infinity, le attivazioni creator hanno prodotto impatto misurabile:
- 17M+ visualizzazioni complessive
- 2,55% engagement rate medio
- Attivazioni creator cross-platform su Instagram, TikTok e YouTube
Questi risultati riflettono cosa succede quando la strategia creator è costruita su cultural fit, format nativi per piattaforma e storytelling coerente, non post influencer one-size-fits-all.